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葡京网址app:构建红色文艺IP的方式和路径各有不同

时间:2021/7/4 17:48:34   作者:   来源:   阅读:30   评论:0
内容摘要:现代京剧《智取威虎山》取得了巨大的成功,但在2014年徐可的电影《智取威虎山》上映之前,没有人会相信80后和90后的观众会对京剧的故事感兴趣。当徐克用现代动作片和谍战片的华丽外壳重新包装老故事时,他神奇地俘获了年轻观众的心。在取得商业成功的同时,他还打磨了“智胜虎山”的红色招牌。电影《智取威虎山》的成功之处就在于红色文...

现代京剧《智取威虎山》取得了巨大的成功,但在2014年徐可的电影《智取威虎山》上映之前,没有人会相信80后和90后的观众会对京剧的故事感兴趣。当徐克用现代动作片和谍战片的华丽外壳重新包装老故事时,他神奇地俘获了年轻观众的心。在取得商业成功的同时,他还打磨了“智胜虎山”的红色招牌。电影《智取威虎山》的成功之处就在于红色文学IP的开发和创作可以运用商业手段和市场导向的方法。


电影《智取威虎山》满足了年轻人的需求,但一些老年人可能还会怀念京剧经典咏叹调《杨子荣》,而儿童可能会接受同题材的绘本和绘本。分层消费、差异化消费将是IP时代文艺作品的最大特征,任何IP都难以“一把戏一新鲜”,老少皆宜。因此,要创造一个红色的文学IP,就必须使IP作品灵活多变,以适应不同媒介语境下的传播,满足不同受众的需求。


从根本上说,一些红色经典作品之所以能够被反复改编并成为充满生命力的IP,是因为它们的爱国精神、英雄情怀和理想主义气质具有深刻的穿越时空的力量。要创造一个红色的文艺IP,就必须不断传承这种力量。构建红色文艺IP的方式和路径各有不同,但有一点需要记住:商业化或市场化只是一种手段,而不是目的。不要为了市场走“抗日剧”的过度娱乐之路,更不要打着红色主题的旗号,任意歪曲党史、国史、污蔑革命先烈的邪恶之路。



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